Comment créer un logo ? : Le processus complet d'un graphiste
Le Logo : tutoriel pour une identité visuelle percutante
L’équipe de notre atelier de création graphique va vous guider à travers toutes les étapes de la création d’un logo ou d’un insigne graphique, en vous fournissant un accompagnement unique et complet pour élaborer votre charte graphique. À partir d’une analyse approfondie de vos plans et de vos idées (établis dans un cahier des charges), nous vous dévoilerons le cheminement de fabrication des logotypes.
Nous comprenons les éléments essentiels pour transformer vos pensées, votre vision et vos idées en un symbole visuel puissant qui suscitera une reconnaissance efficace de votre marque dans l’esprit des consommateurs ou de votre audience. Nous nous assurerons que votre logo devienne le véritable ambassadeur de l’identité de vos produits ou de votre entreprise. Grâce à une approche méthodique, nous donnerons vie à votre marque tout en renforçant son autorité.
On pourrait affirmer qu’un design exceptionnel nécessite un talent graphique, mais il est difficile de définir précisément ce que cela implique ou si l’on possède cette qualité. Ce dont nous sommes sûrs, c’est que les logos célèbres ne sont pas le fruit du hasard. Ils résultent d’une réflexion approfondie, de questionnements, de collaborations, d’explorations, d’échecs et de recommencements.
Chaque détail de votre logo – couleurs, polices, tailles, formes, etc. – peut influencer l’impression qu’il laisse sur vos clients. Même si, au final, votre logo ne plaira pas nécessairement à tous les utilisateurs, une méthode solide de conception de logo est votre meilleure chance de donner vie à votre vision de marque.
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Les 7 étapes de la conception d’un logotype ou logomarque
Nous entamons le processus complet de création de votre logo et vous proposons 3 croquis d’esquisses. Nous travaillons en collaboration avec vous tout au long du processus afin de garantir votre entière satisfaction. Une fois l’approbation finale obtenue, vous recevrez les fichiers vectoriels originaux (.ai, .eps) ainsi que tous les formats de fichiers nécessaires pour créer une image de marque pour votre entreprise (.jpg, .png, .gif, .pdf, .webp), accompagnés d’un document attestant les droits de propriété.
1. Évaluation de la marque
La première étape dans la conception d’un logo consiste à comprendre l’essence de la marque et les objectifs de l’entreprise. Cette phase, appelée découverte du client, est cruciale. Il n’existe pas de solution universelle pour la création d’un logo. Il est important d’avoir un slogan sur lequel s’appuyer, comme par exemple « L’île intense » pour La Réunion, pour réussir la conception d’un logo. Un logo n’est efficace que s’il transmet le message souhaité à la cible.
Par exemple, un café haut de gamme à Paris, nommé Régina, désirait attirer une clientèle jeune et branchée. Le designer John Klein a su répondre à leurs attentes, mais ces choix graphiques ne conviendraient pas à un cabinet d’avocats de La Défense.
Une grande partie des informations nécessaires se trouve dans le cahier des charges, mais certains clients ont du mal à exprimer leurs besoins. C’est donc au concepteur de faire émerger ces informations. Même avec des briefings détaillés, les designers doivent parfois aller au-delà et se surpasser.
Il est essentiel de comprendre les sentiments réels du client à l’égard de son entreprise et de son travail, au-delà de la déclaration officielle. Chaque détail sur l’entreprise et les personnes qui la composent contribuera à la réussite du projet à long terme.
Voici quelques questions générales que nous posons à nos clients pour débuter :
- Pourquoi avez-vous besoin d’un logo ?
- Quel problème essayez-vous de résoudre ?
- Si votre marque était une personne, quels adjectifs utiliseriez-vous pour la décrire (intelligente, prudente, etc.) ?
- Quelle est la voix de votre marque (éloquente et formelle, plaisante avec de l’argot, etc.) ?
- Quelles sont les croyances et valeurs importantes pour votre marque ?
- Quelle est votre proposition de valeur unique ?
- Qu’offre votre entreprise que vos concurrents n’offrent pas ?
- Comment aimeriez-vous que vos clients décrivent votre marque à leurs amis ?
Notre questionnaire client pour la conception graphique de logos met l’accent sur l’image de marque. Il vise à définir les attributs de votre marque à l’aide d’une échelle interactive. Bien qu’il ne s’agisse pas de questions directement liées au design, elles sont essentielles pour la stratégie de marque. Évaluer une marque est l’une des premières étapes du processus de conception de logos de l’agence graphique Hustle More 974.
Nous demandons aux clients de définir les attributs de leur marque dans des domaines clés, afin que les concepteurs aient une idée précise de son identité dès le début. Même en prenant seulement 5 minutes pour réfléchir à la position de la marque sur ces paramètres, vous pourrez formuler des demandes de marque plus complexes par la suite.
2. Recherche de l’environnement thématique
Aucune marque n’existe isolément. Chaque entreprise doit faire face aux normes de son secteur, même si elle cherche à se démarquer.
La deuxième étape du processus de conception d’un logo consiste donc à étudier les logos des concurrents et des leaders de l’industrie. Cette phase, appelée découverte de l’industrie, peut faire la différence entre un logo générique et un logo qui se démarque. En analysant les logos des acteurs de votre secteur, vous pouvez découvrir :
- Les techniques de logo qui fonctionnent pour votre secteur, comme les couleurs ou les formes spécifiques.
- Les techniques de logo utilisées de manière excessive, perdant ainsi leur originalité.
- Les techniques de logo négligées, qui peuvent vous inspirer des moyens de vous démarquer.
- Les types de clients dominants dans votre secteur (ou ceux ciblés par vos concurrents).
Commencez par rechercher vos concurrents pour identifier les tendances populaires dans votre secteur. Cherchez des moyens de rendre votre design reconnaissable tout en vous démarquant. Par exemple, de nombreux logos dans le secteur technologique utilisent la couleur bleue. Vous pouvez choisir d’utiliser également le bleu en suivant cette tendance, ou opter pour une autre couleur afin de vous démarquer des logos majoritairement bleus.
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, tout dépend de l’importance que vous accordez à la différenciation dans votre stratégie de marque. Quoi qu’il en soit, vous ne pourrez prendre une décision que si vous effectuez une recherche préalable sur les logos de votre secteur.
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3. Liste des supports où le logo sera utilisé
Tout comme la stratégie de marque, l’emplacement physique ou numérique où le logo sera utilisé doit guider vos choix de conception. Identifiez les endroits où le logo sera utilisé, cette phase est appelée découverte des applications.
Même si vous n’avez pas encore une liste exhaustive, plus tôt, vous pourrez prévoir l’utilisation de votre logo, mieux ce sera pour sa conception. L’endroit où vous utiliserez votre logo peut influencer le choix des couleurs, de la forme ou même du logiciel de conception. Par exemple, si vous souhaitez afficher votre logo sur de grands panneaux publicitaires, vous pouvez opter pour des logos plus détaillés, à plus grande échelle.
Si votre logo doit figurer dans un coin d’une application mobile, il doit être simple et adapté à une petite échelle. Si les médias sociaux joueront un rôle important, votre logo devra s’adapter à des avatars circulaires ou carrés, ainsi qu’à de grandes images de couverture. Vous pouvez même envisager un logo animé accrocheur pour vous démarquer sur les plateformes vidéo ou numériques. En général, un concepteur voudra anticiper toutes ces situations et s’assurer que le logo s’adapte à toutes les tailles d’emplacement sans compromettre sa visibilité.
Voici quelques exemples courants d’utilisation du logo :
- Icônes de site web
- Enseignes
- Bannières
- Packaging de produits
- Annonces publicitaires
- Profils sur les réseaux sociaux
- Bannières de médias sociaux
- Cartes de visite
- Papier à en-tête de l’entreprise
- Campagnes de marketing par e-mail
- Objets publicitaires
Il est également important de considérer la forme du logo et comment il s’intègre à son environnement. Certains endroits nécessitent un logo large et rectangulaire, comme les en-têtes de lettres, tandis que d’autres exigent quelque chose de petit et discret, comme un filigrane sur un contenu partageable. Heureusement, vous pouvez avoir plusieurs versions différentes de votre logo pour différentes utilisations. Il est préférable de planifier à l’avance et de concevoir toutes ces variations simultanément, plutôt que de concevoir le logo principal et de l’adapter au fur et à mesure des besoins. Ainsi, vous disposerez du meilleur logo pour chaque situation.
L’astuce consiste à faire en sorte que toutes ces versions de votre logo aient l’impression d’être le même logo. Prévoir ces variations dès le début facilitera le processus de conception et garantira la cohérence de votre identité visuelle.
4. Esquissez différentes propositions de logo
Avant de vous lancer dans la conception numérique, prenez le temps de faire des croquis de plusieurs concepts de logo. Les croquis permettent de stimuler la créativité et d’explorer différentes possibilités. Esquissez plusieurs idées de logo pour voir ce qui fonctionne le mieux. Expérimentez en mélangeant et en associant différents éléments afin de trouver la combinaison parfaite. Même si vous avez une idée préférée, faites des croquis d’autres alternatives pour avoir des solutions de rechange. Vous pourriez être surpris de trouver quelque chose de préférable. Une fois que vous avez sélectionné votre concept préféré, créez quelques variations en modifiant des détails mineurs et en explorant différentes typographies.
5. Réalisez des ébauches numériques avec un logiciel vectoriel
Choisissez environ trois de vos meilleurs croquis et retracez-les dans un logiciel de conception vectorielle. C’est à ce stade que votre logo prendra réellement forme. Utilisez les fonctionnalités du logiciel pour expérimenter les couleurs, les typographies et les détails de votre logo. Si vous n’êtes pas à l’aise avec les logiciels de conception, vous pouvez utiliser des éditeurs conviviaux. Une fois que vous avez une ébauche numérique solide, créez une présentation mettant en valeur votre logo. Présentez différentes variations du logo, des images de marque superposées et des maquettes du logo dans des contextes réels afin de communiquer efficacement votre vision de la marque.
6. Affinez la conception de votre logo grâce aux commentaires
Recherchez des retours et partagez votre logo avec différentes personnes, qu’il s’agisse de vos clients, vos collègues, amis ou proches. Les commentaires constructifs peuvent vous aider à améliorer votre logo en identifiant des opportunités d’amélioration que vous auriez pu manquer. Soyez ouvert aux commentaires et utilisez-les pour peaufiner votre conception. Tenez compte des réactions des gens et évaluez si elles aident votre logo à remplir sa fonction de représentation de la marque. Soyez prêt à expliquer vos choix de conception tout en reconnaissant les éventuels défauts et en apportant des ajustements.
7. Préparez et livrez les fichiers du logo
Une fois votre logo finalisé, préparez les fichiers finaux à remettre à votre client. Déterminez les formats et les types de fichiers requis par le client, tels que des fichiers sources vectoriels en couches (AI, EPS, PDF), des fichiers raster haute résolution pour le web (PNG avec fond transparent), ainsi que d’autres variations du logo en couleur, noir et blanc et monochrome. Si vous avez utilisé des polices spécifiques, assurez-vous d’informer le client des polices utilisées et des licences correspondantes. Fournissez également un guide de style d’identité comprenant toutes les informations nécessaires pour une utilisation cohérente du logo et de la marque à l’avenir.
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