Indispensable dans la promotion et pour informer sur une marque, un service ou un produit, la campagne publicitaire est avant tout un processus de création. Comme tout processus de création, la campagne publicitaire nécessite une bonne préparation et doit respecter un certain nombre d’étapes. L’élaboration et l’organisation d’une campagne publicitaire se divisent donc en plusieurs étapes.
Une campagne publicitaire est une stratégie spécifiquement conçue qui est mise en œuvre sur différents supports afin d'obtenir les résultats souhaités, tels que l'augmentation de la notoriété d'une marque, l'accroissement des ventes et l'amélioration de la communication sur un marché spécifique. La publicité permet d'atteindre tous ces objectifs.
De nombreux entrepreneurs pensent que mener une campagne publicitaire signifie simplement créer une annonce. Mais ils se trompent. Pour que la publicité donne les meilleurs résultats, il est essentiel d'être bien organisé dès le départ. Si vous envisagez de lancer une campagne publicitaire, nous vous recommandons de prendre contact avec un spécialiste du média qui vous intéresse.
Une agence de publicité en ligne spécifiquement axée sur le marketing numérique est votre meilleur atout et le meilleur moyen d'obtenir les résultats souhaités. De plus, vous pourrez à la fois optimiser votre budget et accéder aux métriques liées à l'évolution des actions. Notre agence de publicité peut vous donner les conseils pour gagner du temps et sécurisé votre investissement sur des campagnes demandant un invetissement important.
c’est avec ce brief que vous allez formuler votre demande à l’agence de publicité. Il donne des informations sur tout ce qui est nécessaire de savoir comme le contexte (entreprise, produit, marché), le ou les problèmes à résoudre, la stratégie de communication de la marque (campagne antérieure, modes d’expressions), la stratégie marketing adoptée (SWOT), les pistes envisagées, les contraintes (délais, budget, style). Tel un cahier des charges, il peut servir de base aux agences afin de rédiger leur proposition.
Il est également important de vérifier les SERP existants pour les termes qui vous intéressent afin de s'assurer que l'intention est alignée pour vos pages. Vous ne voulez pas présenter à un client un terme qui semble lié à première vue, mais dont les résultats de recherche apparaissent pour quelque chose de complètement différent. Ce type de recherche peut être effectué à l'aide de divers outils ou d'une simple recherche incognito de la requête.
avec la méthode PESTEL. C’est la réalisation d’un diagnostic de l’entreprise sur des variables externes (politique, économie, social, technologie, écologie, législation), afin d’élaborer une stratégie efficace.
à qui s’adresse la campagne publicitaire, à un public externe (consommateurs, clients, prospects), une cible interne (cadres, personnel d’exécution, dirigeants…) ou à des parties prenantes (riverains, actionnaires, institutionnels, donateurs…).
sur quel plan travailler ? Au niveau cognitif (accroître la notoriété de la marque, travailler sur son image), au niveau affectif (créer une préférence pour la marque ou le produit), au niveau conatif (jouer sur le comportement, en favorisant les intentions d’achats, le taux d’utilisation, en créant de nouvelles occasions d’achat ou en développant la fidélité à la marque).
(regroupe l’ensemble des idées que l’on souhaite diffuser, c’est ce sur quoi repose la communication).
il traduit la demande du client de manière opérationnelle et contient : la problématique à aborder (le contexte de l’action publicitaire et les objectifs publicitaires) et la plate-forme de création (le contenu et le style du message à communiquer, le problème posé, la cible, l’idée créative et le dispositif média conseillé). Ce document de deux pages environ peut se décomposer en cinq rubriques : la promesse, la preuve, les bénéfices, le ton, les contraintes, pour guider la communication et diriger le message à transmettre. On retrouve plusieurs sortes de copie stratégie :
c’est le modèle le plus fréquent et se développe autour de 5 thèmes : promesse (message), preuve (éléments qui appuient le message), bénéfice (avantages pour le consommateur), ton (ton rédactionnel, style, ambiance…), contraintes (éléments à considérer : charte graphique, législation, délais, budget…)
est plus détaillé et précis que la copie stratégie classique et comporte 9 points : promesse, preuve, bénéfice, ton, contraintes, fait principal (élément déclencheur de la campagne), problème à résoudre (la problématique), objectifs (objectifs de communication et marketing) et concurrents (veille concurrentielle).
l’objectif est ici de graver dans la tête des consommateurs des caractères sociaux, psychologiques, culturels, propres à la marque ou au produit, en assimilant la marque à une personne définit par des caractéristiques physiques, caractère, style.
employée pour les changements d’image, de repositionnement ou de sensibilisation. Elle repose sur 3 points : repérages des conventions (habitudes de pensées, stéréotypes, évidences invisibles, idées reçues qui peuvent porter préjudice à la campagne), rupture/disruption (repositionnement de la marque et analyse des accords du marché) et vision (nouvelle image de la marque, nouvelle orientation, nouvelle signification).
c’est-à-dire retranscrire le message sous forme visuelle et choisir une approche appropriée.La publicité peut également adopter des tons différents adaptés au contexte et à la cible comme l’humour, la peur, le témoignage, l’émotion, la provocation, les effets spéciaux. Elle peut se faire sous différente forme :
informer sur un nouveau produit ou service en se focalisant sur ses caractéristiques et ses avantages.
axé sur le fait que le produit ou service permet ou affirme l’appartenance à un groupe social précis.
consiste à répéter une communication sur un seul ou plusieurs canaux, afin de créer des automatismes chez le consommateur.
elle joue sur les processus inconscients et l’action de l’image sur nos sens. La publicité suggestive peut ainsi agir sur plusieurs mécanismes tels que le plaisir et le déplaisir (susciter le plaisir et éviter le déplaisir), le fantasme (désir inconscient), la projection (projection de sentiments sur autrui), l’identification (faire en sorte que le consommateur s’identifie à un produit ou une marque).
consiste à sélectionner les médias publicitaires, définir leur mode d’utilisation, choisir les moments de diffusion et établir un calendrier de la campagne. Le choix se fait parmi 6 médias publicitaires que sont :
média traditionnel qui n’en reste pas moins actuel il regroupe toutes les formes d’affichages possibles. Il permet une grande réitération du message de manière immédiate, sans possibilité d’y échapper.
elle permet d’informer le public grâce à des articles, des publi-rédactionnels ou des publi-reportage. Elle comprend d’un côté la presse quotidienne nationale (PQN) et de l’autre la presse quotidienne régionale (PQR). Tout comme la radio, elle offre une sélection géographie et sociale.
c’est un média puissant et omniprésent, car lié à la fidélité. Média dit de comportement, il aide à favoriser le trafic dans les points de vente, fait profiter les auditeurs d’offres promotionnelles, informe sur le lancement d’un produit sur une zone géographique déterminé (départementale, régionale ou nationale).
comprend toutes les chaînes télévisées, c’est un outil de mass media plutôt encombré, mais redoutable en termes d’audience. Il est plurisensoriel et permet d’avoir des campagnes publicitaires visibles et impactants sur un public très large.
Moddèle PESO, stratégie de marketing de contenu qui implique l’utilisation de plusieurs médias digitaux, afin d’acquérir plus de visibilité sur le Net. Il se décompose en quatre parties : Paid (visibilité obtenue en payant, des publicités display, des boosts, des tweets payants…), Earned (visibilité acquise gratuitement grâce aux relations publiques), Shared (visibilité qui découle des réseaux sociaux et des partages) et Owned (visibilité gagnée grâce à vos contenus tels que les articles de blog, les livres blancs, les infographies…).
c’est un média qui dispose de tous les avantages de l’audiovisuel. Il favorise la mémorisation et la réception du message sur les consommateurs grâce à une ambiance propice (grand écran, faible luminosité, sonorisation intense) et permet en plus une sélection géographique.
ce média se divise en quatre groupes, les médias payants, les médias partagés (réseaux sociaux), les médias gagnés (promotion gratuite d’un média) et les médias détenus par l’entreprise (site Internet). On les regroupe sous un acronyme, le PESO (Paid Earned Shared Owned)*.
(le coût de développement de la campagne, la création, la production, les médias, la recherche, les imprévus…). Un budget publicitaire doit se faire en fonction des objectifs et non pas l’inverse. Bien qu’il faille également tenir compte dans ce budget de 4 éléments importants, que sont : la maturité du produit, les événements commerciaux, le marché et l’image et le positionnement de la marque. il vous sera également possible de choisir parmi ces 5 méthodes pour définir votre budget à allouer à votre campagne publicitaire :
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