emails d'automatisation marketing en mode sombre : bonne ou mauvaise idée ?
La plupart des plateformes d’automatisation marketing ne proposent pas de fonctionnalité native de mode sombre dans leur composeur d’emails. Cependant, il existe des astuces pour concevoir vos messages de manière à ce qu’ils soient adaptés au mode sombre. Découvrez nos principales recommandations ci-dessous.
Qu’est-ce que le mode sombre ?
Le mode sombre est une fonctionnalité d’accessibilité qui affecte directement l’apparence de vos emails pour vos contacts. Habituellement, les emails sont affichés par défaut avec un fond blanc et un texte noir. En mode sombre, le texte clair (généralement blanc) est affiché sur un fond sombre. Cette fonctionnalité gagne en popularité car elle réduit la fatigue oculaire et peut même contribuer à économiser la batterie des appareils. De nombreux appareils permettent également de basculer automatiquement en mode sombre en soirée.
Cette fonctionnalité est désormais disponible sur de nombreux appareils, tels que les téléphones portables, les tablettes et les systèmes d’exploitation modernes tels que Windows 10 et MacOS X.
En raison de sa popularité croissante, il est essentiel de concevoir vos emails pour le mode sombre. Afin d’obtenir les meilleurs résultats pour vos campagnes d’emailing, vous souhaitez que vos emails aient un aspect professionnel et restent faciles à lire en mode sombre.
Concevoir avec un fond noir
Cela peut sembler évident, mais c’est une étape cruciale. La principale différence en mode sombre est que le fond de l’email devient noir. En concevant votre email avec un fond noir, vous vous assurez qu’il sera adapté au mode sombre.
Prendre en compte les images transparentes (ou non)
Lors de la conception d’un email pour le mode sombre, vous pouvez choisir d’utiliser des images transparentes ou non. Lorsque les clients de messagerie passent d’un fond blanc à un fond noir, le fond de l’image devient le fond de l’email. Cela évite l’apparition de boîtes blanches indésirables, mais peut également causer des problèmes d’affichage des images, comme illustré ici avec notre logo :
Utiliser un texte contrasté
Optez pour des couleurs de texte et de fond fortement contrastées. Ainsi, lorsque les couleurs sont inversées en mode sombre, le texte reste facilement lisible. Si vous ne le faites pas, votre texte risque d’être difficile à lire sur fond noir.
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Ajouter des éléments visuels attrayants
Pour rendre vos emails d’automatisation marketing encore plus captivants en mode sombre, pensez à utiliser des éléments visuels attrayants tels que des icônes, des graphiques et des images de haute qualité. Cependant, veillez à ce que ces éléments soient compatibles avec le mode sombre. Assurez-vous qu’ils s’affichent correctement et conservent leur qualité visuelle, même sur fond sombre.
Optimiser la lisibilité du contenu
En mode sombre, la lisibilité du contenu est essentielle. Assurez-vous d’utiliser une taille de police adéquate et des polices faciles à lire. Les polices sans empattement sont généralement préférables, car elles offrent une meilleure lisibilité, même en mode sombre. De plus, veillez à ce que le contraste entre le texte et le fond soit suffisamment élevé pour une lecture confortable.
Adapter les couleurs de vos appels à l’action
Les appels à l’action (CTA) jouent un rôle crucial dans vos emails d’automatisation marketing. Pour le mode sombre, il est recommandé d’adapter les couleurs de vos CTA afin qu’ils se démarquent clairement sur le fond sombre. Utilisez des couleurs vives et contrastées pour attirer l’attention et encourager les destinataires à cliquer.
Tester et optimiser régulièrement
Comme pour toute stratégie marketing, il est important de tester et d’optimiser régulièrement vos emails d’automatisation en mode sombre. Effectuez des tests sur différents appareils et clients de messagerie pour vous assurer que vos emails sont bien adaptés au mode sombre et qu’ils offrent une expérience cohérente à vos destinataires.
Testez vos emails
N’oubliez pas de tester vos emails sur des appareils activés en mode sombre pour vérifier leur rendu ! Avec des outils tels que Litmus et Email on Acid, vous pouvez facilement visualiser l’apparence de vos emails sur une large gamme d’appareils et de clients.
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