Brand Content : Qu'est-ce que le contenu de marque ?
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Tout le monde parle de contenu de marque… mais qu’est-ce que c’est exactement ?
Définition du contenu de marque
Avant même de penser à créer une stratégie, assurez-vous de bien comprendre ce qu’est réellement le contenu de marque. En résumé, le contenu de marque est un contenu créé par une marque visant à améliorer son image, générer de l’engagement parmi son audience cible et augmenter la notoriété de la marque.
Saviez-vous que le fabricant de pneus français Michelin est considéré comme l’inventeur du contenu de marque ? En 1900, l’entreprise a décidé de lancer son célèbre Guide Michelin pour encourager les gens à découvrir le plaisir de voyager en voiture. Cela a finalement conduit à des ventes de véhicules, entraînant par conséquent une demande de pneus. Plutôt malin, surtout quand on considère que ce guide existe encore aujourd’hui.
En plus de générer des ventes, le contenu de marque offre de nombreux avantages en termes de marketing pour une entreprise et ses produits, tels que :
- Façonner l’image de marque et la voix de l’entreprise, à la fois numériquement et hors ligne.
- Aider les consommateurs à s’identifier à la marque en mettant en avant ses valeurs fondamentales et les enjeux qui lui tiennent à cœur.
- Favoriser la fidélité des clients et transformer ces derniers en ambassadeurs de la marque-ce qui est crucial, car les utilisateurs des réseaux sociaux ont de plus en plus de pouvoir sur les marques.
En fin de compte, une stratégie de contenu de marque réussie doit viser à construire une image de marque forte à travers un contenu de qualité et des messages puissants. Le brand content consiste à promouvoir un produit ou une marque à travers le « storytelling » et la création d’un univers unique. Ce contenu peut être produit en interne par la marque, par une agence de communication ou de contenu, par des freelances ou même par des consommateurs.
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Importance du contenu de marque
Le contenu de marque est essentiel pour toute stratégie marketing moderne. Il ne se contente pas de promouvoir un produit ou un service, mais cherche à établir une connexion émotionnelle avec l’audience. Cette connexion est cruciale car elle permet de construire une relation durable et de confiance avec les clients. En véhiculant les valeurs et la vision de la marque, le contenu de marque contribue à la construction d’une identité forte et reconnaissable.
De plus, le contenu de marque joue un rôle clé dans la différenciation de l’entreprise face à la concurrence. À l’ère digitale, où les consommateurs sont constamment bombardés d’informations et de publicités, il est vital de se démarquer par un contenu authentique et engageant. Les entreprises qui parviennent à raconter une histoire captivante et à offrir une valeur ajoutée à leur audience réussissent à capter l’attention et à fidéliser leurs clients.
Enfin, le contenu de marque est un outil puissant pour générer du bouche-à-oreille et augmenter la portée organique. Un contenu de qualité est souvent partagé par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, amplifiant ainsi son impact et atteignant un public plus large. Cette viralité permet de maximiser le retour sur investissement et de renforcer la présence de la marque sur le marché.
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Exemples de contenu de marque réussi
De nombreux exemples illustrent l’efficacité du contenu de marque. L’une des campagnes les plus emblématiques est celle de Red Bull. La marque n’a pas seulement vendu des boissons énergisantes, mais a créé un univers autour de l’extrême et de l’aventure. Le saut stratosphérique de Felix Baumgartner est un exemple parfait de contenu de marque qui a captivé l’attention mondiale et renforcé l’image de Red Bull comme marque audacieuse et innovante.
Un autre exemple est celui de LEGO, qui a su transformer ses produits en véritables expériences narratives. Avec la création de films, séries télévisées et jeux vidéo, LEGO ne se contente pas de vendre des jouets, mais offre à ses clients un univers riche et immersif qui stimule l’imagination et l’engagement.
Enfin, la campagne « Real Beauty » de Dove a réussi à toucher profondément son audience en abordant des thèmes de confiance en soi et de beauté authentique. En mettant en avant des femmes de toutes formes, tailles et origines, Dove a non seulement renforcé sa marque, mais a également initié une conversation importante sur la diversité et l’acceptation de soi.
