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Définition : qu'est-ce que la publicité display ?

Le terme "affichage publicitaire" ou "Display" a de nombreuses définitions, ce qui rend difficile et peut-être même inutile de le définir précisément. Le Display c'est l'espace publicitaire destiné et placé sur les sites internet, les applications web ou les réseaux et médias sociaux sous forme de bannières ou d'autres formats de marketing publicitaire intégrants des textes, des images, des vidéo et de l'audio, voir de la réalité augmenté.

Cependant, la différence réside souvent dans les types et les formats considérés comme correspondant (ou non) à la définition. Par exemple, de nombreux spécialistes du marketing considèrent les vidéos comme de la publicité par affichage, mais chez Fairview Digital 974, nous les considérons comme du marketing de contenu en raison de l'énorme quantité de possibilités liées au contenu que les vidéos offrent.

illustration d'une publicité display
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Le display c'est quoi ?

le display c'est quoi ?

Comprendre ce qu'est la publicité d'affichage

Le display est un concept d'affichage publicitaire, également connu sous le nom de bannière publicitaire, est une forme de publicité payante en ligne qui consiste généralement en une image conçue ou une photo et un texte. Les internautes peuvent alors cliquer sur l'image contenant la promotion pour être ensuite dirigés vers la page de renvoi correspondante.

Les annonces d'affichage fonctionnent différemment des annonces textuelles car elles ne se trouvent pas dans les résultats de recherche. Elles peuvent être repérées sur des sites Web et comporter des affichages interactifs ou un certain type d'animation pour faire participer l'utilisateur. Le reciblage peut également être utilisé pour ces publicités.

Par exemple, sur un site de commerce électronique ou d'achat, un utilisateur peut placer quelque chose dans son panier, puis quitter le site sans l'acheter. Des publicités peuvent alors être utilisées pour annoncer exactement ce que cet utilisateur a mis dans son panier afin de l'inciter à terminer l'achat qu'il a laissé avant.

Les annonces d'affichage peuvent constituer un élément essentiel des campagnes de publicité payante d'un spécialiste du marketing. Le développement d'images dignes d'être cliquées permet de diriger un spectateur vers une page de renvoi contenant un contenu pertinent sur la marque ou l'entreprise. Ces publicités permettent non seulement d'accroître la notoriété de la marque, mais aussi d'engager ou de réengager les visiteurs dans votre marketing afin de les faire entrer dans votre entonnoir pour qu'ils deviennent des prospects.

Quel développement pour le display ?

L'évolution de la publicité a connu quelques étapes majeures au fil des ans, car elle a dû s'adapter et changer pour convenir à de nouveaux supports et publics. Plus important encore, elle est devenue beaucoup plus personnalisée au fil de l'histoire. Le média qui a eu le plus grand impact sur l'histoire de la publicité et de la personnalisation publicitaire est Internet, et sa capacité à collecter des milliards de données sur les utilisateurs.

Pour commencer, Facebook compte à lui seul 98 points de données personnelles sur ses 2,2 milliards d'utilisateurs, soit un total de 215,6 milliards de points de données. Google est encore plus impressionnant. Entre les sept produits uniques de l'entreprise, qui comptent chacun plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, Google recueille suffisamment de données personnelles sur ses utilisateurs au cours d'une année pour représenter 569 555 feuilles de papier.

Si elles étaient imprimées et empilées, elles mesureraient plus de 18 mètres de haut. En commençant par l'époque pré-Internet, la chronologie ci-dessous montre comment les choses ont changé depuis le début. Puis, un regard plus approfondi sur la façon dont la publicité en ligne a complètement révolutionné la pratique au cours des dernières décennies.

Au cours d'une année, Google recueille suffisamment de données personnelles sur ses utilisateurs pour représenter 569 555 feuilles de papier. Si elles étaient imprimées et empilées, elles mesureraient plus de 30 mètres de haut. Les points de données de Google comprennent :

  • La localisation
  • Les applications utilisées et les sites Web créés
  • Recherches et signets
  • Courriels, contacts et données d'agenda
  • Fichiers Google Drive
  • Sessions Google Hangout
  • Vidéos YouTube
  • Photos prises sur votre téléphone
  • Musique écoutée

À lui seul, Facebook compte 52 000 points de données, notamment

  • Chaque message que vous avez envoyé ou reçu
  • vos intérêts probables en fonction des choses que vous avez aimées et commentées
  • Les autocollants que vous avez envoyés
  • Chaque fois que vous vous connectez, d'où vous vous connectez, à quelle heure et à partir de quel appareil.
  • Toutes les applications que vous avez connectées à votre compte.
  • Accès à votre webcam et à votre microphone à tout moment
  • Contacts téléphoniques, e-mails, calendrier, historique des appels, messages, fichiers téléchargés, jeux, photos et vidéos, musique, historique de recherche, historique de navigation, etc.

Avec autant de points de données à leur disposition, les annonceurs sont en mesure de créer des publicités extrêmement ciblées et personnalisées

Avantages et inconvénients de la publicité par affichage

Comme c'est le cas pour toutes les activités de marketing, les campagnes d'affichage peuvent avoir leurs propres avantages et inconvénients. Avant de vous donner des conseils pratiques et détaillés sur la manière d'appliquer les publicités d'affichage à votre entreprise, examinons leurs avantages et leurs inconvénients.

Les avantages du Display

Les publicités d'affichage sont désormais un élément essentiel du marketing. Elles occupent une place centrale dans la plupart des campagnes publicitaires et vous permettent d'atteindre un vaste public mondial. Bien qu'elle existe depuis un certain temps, cette technologie ne montre aucun signe de ralentissement. Cela s'explique par les avantages suivants :

1- La diversité des options : Les affichages publicitaires se présentent sous de nombreuses formes et tailles. Et comme vous l'avez vu ci-dessus, elles peuvent également être présentées dans un certain nombre de formats. Cela signifie que vous pouvez choisir un style et un format publicitaire qui vous aidera à atteindre vos objectifs. Vous pouvez être aussi traditionnel ou aussi original que vous le souhaitez en matière de publicité par affichage.

2- Publicités visuellement attrayantes : Comme ces publicités sont généralement graphiques/visuelles, les annonceurs peuvent expérimenter différents designs, formes, tailles et formats pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Options diverses - Vous pouvez être aussi traditionnel ou aussi original que vous le souhaitez en matière de publicité par affichage.

3- La portée : Grâce au Réseau Display de Google (GDN), vous pouvez accéder à des millions de sites directement depuis votre compte Google Ads.

4- Ciblage : Grâce à la vaste portée du GDN, vous pouvez également cibler le bon public en plaçant vos annonces sur les bons sites Web. Cela inclut le ciblage démographique et géographique, ainsi que les intérêts spécifiques de votre public cible. Le ciblage de l'affichage publicitaire vous permet d'atteindre des publics en fonction de divers paramètres, ce qui garantit un engagement optimal.

5 -Remarketing : L'affichage publicitaire reciblé que vous leur montrez agit comme le léger coup de pouce dont ils avaient besoin pour revenir sur votre site Web.
Informations analytiques - En utilisant un outil comme Google Analytics pour la gestion de l'affichage publicitaire, vous pouvez suivre les performances de vos annonces.

6- Analytique et tracking : Les clics, les impressions et les conversions peuvent tous être suivis à partir de Google Ads, ainsi que de Google Analytics pour un suivi plus détaillé des performances et de l'engagement.

Les inconvéniants du Display

La cécité aux bannières : En raison de la nature prolifique des annonces d'affichage, de nombreux utilisateurs ont fini par les ignorer complètement. Cela se traduit par un taux de clics plus faible.
Solution :Toutefois, il est possible de contourner ce problème en utilisant le remarketing et les annonces rich media.

Bloqueurs de publicité : Parallèlement, la technologie des bloqueurs de publicité a gagné en popularité au cours des dernières années. De nombreuses marques et médias ont toutefois tenté de contourner ce phénomène en offrant aux utilisateurs la possibilité d'autoriser les publicités ou de souscrire un abonnement.

Malgré ces petits inconvénients, l'affichage publicitaire fonctionne toujours, surtout si vous le faites correctement.

Quels sont les types d'affichages publicitaires?

affichages publicité display

Une gestion efficace de la publicité par affichage s'appuie sur des visuels pour faire passer le message principal de la campagne auprès du public. L'objectif est de faire en sorte que les utilisateurs soient automatiquement attirés par une publicité lorsqu'ils visitent un site web ou une plateforme de médias sociaux. Voici donc quelques options différentes que vous devriez expérimenter lorsque vous définissez votre stratégie de gestion de la publicité par affichage.

1- Bannières publicitaires : Les bannières publicitaires sont le format de publicité display le plus courant, car elles se démarquent clairement sur n'importe quelle page web. Elles doivent leur nom à leur forme, qui ressemble à celle d'une bannière. Ce ne sont rien d'autre que des publicités hyperliées, basées sur des images et ayant la forme d'une bande. Elles sont généralement placées en haut d'une page Web pour attirer immédiatement l'attention de l'utilisateur.

2- Rich Media : Étant donné qu'environ 30 % des internautes trouvent les bannières publicitaires traditionnelles distrayantes, les annonceurs explorent des moyens plus innovants d'afficher leurs publicités. L'utilisation du média enrichi est l'une de ces nouvelles tactiques qui consiste à utiliser des éléments interactifs tels que la vidéo, l'audio et des éléments cliquables pour rendre la publicité plus attrayante.

3- Annonces interstitielles : Il s'agit d'annonces qui apparaissent sur une page Web distincte avant que vous ne soyez dirigé vers la page originale que vous vouliez visiter sur Internet. Elles sont efficaces pour capter l'attention de l'utilisateur car elles occupent la totalité de l'écran.

4- Annonces vidéo : En ce qui concerne les coûts de la publicité display, les publicités vidéo sont légèrement plus chères, mais elles en valent la peine. Des plateformes comme YouTube et Instagram ont permis aux spécialistes du marketing de diffuser facilement des publicités vidéo et d'attirer l'attention et l'engagement des internautes.

5- Annonces réalité augmenté : La publicité AR ou de réalité augmenté peut être définie comme une unité publicitaire mobile qui utilise l'appareil photo d'un smartphone pour superposer des objets virtuels ou des modèles 3D de produits ou de personnages de jeux, par exemple, à l'environnement réel de l'utilisateur d'une application AR. Fondamentalement, une publicité AR est ce que vous voyez sur l'écran de votre smartphone après avoir pointé la caméra sur un marqueur spécial sur une surface qui apparaît comme un code QR dans la plupart des cas. Il existe une variété d'outils pour créer des expériences AR et le choix de l'outil dépend de la complexité de la tâche.

Comment bien choisir sa plateforme ou régie display ?

"Arrêter la publicité pour économiser de l'argent, c'est comme arrêter sa montre pour économiser son temps". Cette déclaration définit encore aujourd'hui l'importance de la publicité ou je devrais dire qu'elle est devenue encore plus importante à notre époque.

La publicité a changé au fil des époques, et aujourd'hui, à l'ère du numérique, la publicité numérique et la publicité par affichage sont à la tête du secteur de la publicité. L'affichage publicitaire est une méthode permettant d'attirer et d'encourager le public cible de votre site Web, de votre plateforme de médias sociaux ou d'autres plateformes numériques à entreprendre une action particulière. Ces publicités sont souvent composées d'images, de textes ou de vidéos qui encouragent l'utilisateur à cliquer sur une page de renvoi et à prendre des mesures, comme effectuer un achat.

De nombreuses campagnes de publicité par affichage et de publicité en ligne sont facturées sur la base d'un coût par clic (CPC). En d'autres termes, chaque fois que l'utilisateur d'un moteur de recherche clique sur votre publicité, un montant vous est facturé sur la base de votre stratégie d'enchères globale. Ils peuvent également être utilisés pour des campagnes de reciblage. Dans le cadre d'une campagne de reciblage, des publicités sont diffusées aux utilisateurs qui ont déjà visité un site Web spécifique.

L'objectif ultime est de les cibler à nouveau et de les encourager à revenir sur le site pour effectuer la même action ou une action qui se situe à l'étape suivante de l'entonnoir de vente. Presque toutes les entreprises utilisent ou souhaitent utiliser l'affichage publicitaire, mais le plus difficile est de choisir la bonne plateforme d'affichage publicitaire. Voyons comment décider quelle plateforme de publicité par affichage vous convient le mieux. Il s'agit d'une étape cruciale pour la stratégie publicitaire de toute entreprise, alors sans plus attendre, commençons.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont principalement diffusées par des plates-formes de contenu vidéo telles que Amazon Prime Videos, Netflix et YouTube, mais elles peuvent également être distribuées par les réseaux d'affichage publicitaire et de publicités sociales. Aujourd'hui, l'avantage de la publicité vidéo est que presque tout le monde a accès à des smartphones dotés de capacités de capture vidéo de qualité raisonnable.

De nombreuses personnes filment, éditent et publient du contenu vidéo, y compris des publicités, avec un simple téléphone portable. Les clients adorent les publicités vidéo. Actuellement, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet et les internautes passent 35 % de leur temps en ligne à regarder des vidéos.

Annonces basées sur les intérêts

Les publicités conçues et utilisées pour cibler un public sur la base de ses intérêts sont des publicités basées sur les intérêts. Les publicités basées sur les intérêts sont idéales pour cibler un nouveau public ou de nouveaux clients. Avec le ciblage par centres d'intérêt, vous pouvez atteindre les utilisateurs avec des publicités pertinentes qui correspondent à leurs intérêts professionnels sur la base du contenu qu'ils partagent et avec lequel ils s'engagent sur différents canaux.

Remarketing

Le remarketing (ou reciblage) consiste à recibler l'audience pour qu'elle répète à nouveau la même action ou effectue une action de l'étape suivante du parcours client. Dans le cadre du reciblage, une publicité display est montrée aux utilisateurs qui ont visité votre site Web, généralement une page particulière de votre site ou un ensemble de pages dans un laps de temps donné, mais qui n'ont pas effectué l'appel à l'action souhaité. Le reciblage publicitaire est un excellent moyen de marketing de contenu personnalisé.

Quel est le processus à suivre pour sa campagne ?

L'une des caractéristiques les plus importantes de la publicité par affichage est sa capacité à cibler des sections spécifiques du public qui correspondent à des paramètres basés sur les exigences de l'annonceur. La fonction de ciblage de l'affichage publicitaire permet de s'assurer que votre publicité atteint le bon public et que les dépenses publicitaires ne sont pas gaspillées sur un groupe démographique qui n'est pas intéressé par votre produit/service.

La multitude d'options disponibles en matière de ciblage publicitaire peut être écrasante ; il est important d'avoir une idée claire du type de population que vous souhaitez cibler et de choisir en conséquence parmi les options de ciblage disponibles. Le ciblage de la publicité par affichage est un processus complexe - voici un aperçu de certaines des étapes que vous pouvez suivre pour optimiser cette fonction après avoir choisi son ou ses annonceurs:

1- Définir votre profil démographique : Vous pouvez segmenter l'audience en fonction de ses données démographiques de base telles que l'âge, le sexe, les intérêts, etc.

2- Identifiez les mots-clés cibles : Cela vous permet d'atteindre le public cible sur la base de mots-clés sélectionnés en fonction de votre produit ou service. Le réseau de publicité display fera correspondre vos mots-clés aux mots/phrases présents sur le site de l'éditeur où votre annonce sera affichée.

3- Concentrez-vous sur le sujet : Cette fonction vous permet de choisir un groupe de sites Web qui correspondent à un thème/catégorie spécifique dans lequel votre entreprise opère.

4- Trouver le placement idéal : Vous pouvez choisir le site Web sur lequel vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Par exemple, si vous ciblez les clients d'une variante spécifique de voiture, vous pouvez afficher les annonces sur des articles liés à ce modèle, ou même sur une page d'évaluation du produit.

5- Affichez des annonces en fonction des intérêts : Google recueille des données sur le comportement de ses utilisateurs et, en fonction de ce qu'ils recherchent, vous pouvez afficher des annonces qui correspondent à des centres d'intérêt spécifiques. Par exemple, un passionné de voitures peut rechercher des pneus, des chaînes stéréo, etc. Le ciblage des publicités par affichage basé sur les intérêts placera votre publicité sur toutes les pages Web pertinentes.

6- Reciblage en fonction du comportement passé : Également connue sous le nom de reciblage, cette fonction de ciblage des publicités display vous permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, renforçant ainsi l'impact et la mémorisation de la marque.

Comment bien gérer sa campagne Display

Gestion de campagnes display à la Réunion

L'affichage représente un investissement important pour toute entreprise. Il est donc naturel que vous souhaitiez obtenir un retour sur investissement (ROI) maximal pour vos dépenses en matière d'affichage publicitaire. Il est donc essentiel de mesurer les résultats de votre stratégie de gestion de la publicité par affichage. Voici quatre indicateurs clés de performance (ICP) qui vous aideront à quantifier les résultats de la gestion de la publicité par affichage :

1- Portée : précisément la portée de votre publicité signifie obtenir des chiffres sur le nombre d'utilisateurs qui ont vu la publicité. Il s'agit du nombre unique de vues de votre publicité. Vous pouvez surveiller la portée de votre publicité et évaluer l'efficacité de vos efforts de gestion et de ciblage des publicités. Si les publicités n'atteignent pas le public souhaité, il est conseillé de réajuster vos paramètres de ciblage.

2- Impressions : En termes simples, une impression est le nombre de fois qu'une publicité a été "servie" à un utilisateur sur un site Web ou un placement. Chaque fois qu'une publicité est affichée, elle compte comme une impression. Une fois que vous avez réussi à quantifier ce chiffre, vous pouvez comparer les performances de la publicité avec les taux de conversion. Si vous avez l'impression que vos impressions augmentent, mais pas votre taux de conversion, vous devrez peut-être repenser votre plan de gestion des publicités display.

3- Taux de clics : Indicateur crucial de l'engagement, le taux de clics indique le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre annonce. Mathématiquement, il s'agit du rapport entre les impressions et les clics. Par exemple, si votre annonce reçoit 3 000 impressions et que vous générez 300 clics, le taux de clics est de 10 %. Un CTR faible est un indicateur de la nécessité d'adopter une nouvelle stratégie de gestion des annonces display ou de revoir les formules de ciblage.

4- Le taux de conversion : C'est la mesure la plus importante à prendre en compte car, en fin de compte, la conversion est l'objectif principal de la diffusion des annonces. Ce taux est une quantification du nombre de personnes qui cliquent sur votre page de destination et effectuent une action définitive telle que le téléchargement de votre application, l'inscription à une newsletter ou l'achat d'un produit.

Si vous trouvez qu'il est difficile d'obtenir les résultats souhaités de votre campagne d'affichage publicitaire, posez-vous les questions suivantes :

A- Le texte est-il simple et complet ? a majorité du public qui consulte vos annonces dispose d'un temps et d'une attention limités. Ils consomment déjà beaucoup de contenu, votre publicité doit donc être claire et directe. Les annonces d'affichage vous permettent d'identifier et de cibler des profils démographiques et psychographiques spécifiques des utilisateurs, veillez donc à formuler le texte en conséquence.

B- Le schéma de couleurs et le design sont-ils en phase avec l'image de marque ? Le design et le schéma de couleurs sélectionnés lors de la gestion des annonces d'affichage peuvent faire une grande différence. Il existe des liens psychologiques incroyables entre les couleurs et le comportement du public. Vous pouvez les étudier et les utiliser à votre avantage lors de la conception des graphiques de vos annonces d'affichage. Il est conseillé de ne pas encombrer votre campagne, et le contenu textuel doit être clairement visible.

C- Est-ce que j'utilise trop de formats pour mon annonce ? N'oubliez pas que moins est plus lorsqu'il s'agit de la gestion de l'affichage publicitaire. Avec tant d'options parmi lesquelles choisir, vous pourriez être tenté de mélanger les formats pour obtenir de meilleurs résultats. Une campagne réussie, cependant, est minimale, directe et nette. Qu'il s'agisse de la rédaction ou des images que vous utilisez, veillez à ne pas en faire trop pour attirer l'attention.

Qu'est-ce que le CPM, comment le calculer ?

Le marketing CPM est un élément essentiel du marketing numérique. C'est un terme souvent utilisé dans le choix des supports publicitaires traditionnels. Il permet aux annonceurs de calculer l'efficacité de leurs publicités. Pour toute entreprise qui cherche à atteindre un public important, le marketing numérique CPM peut s'avérer être une arme puissante. S'il est utilisé correctement, il peut vous aider à atteindre des millions de clients potentiels. Maintenant, sans trop s'avancer, comment mesurer l'efficacité de votre marketing numérique ou de vos campagnes CPM ou savoir combien de vos impressions se sont transformées en conversions ? Le CPM, ainsi que quelques autres méthodes, sont utilisés à cette fin.

Coût par clic (CPC)

Le coût par clic ou CPC est un modèle dans lequel un annonceur paie pour chaque clic d'un visiteur sur son annonce. Vous ne payez que si des clients potentiels cliquent sur votre annonce ou votre bannière. Il peut être ciblé sur la base des intérêts, de l'activité, de l'emplacement, des données démographiques et d'autres variables. Par exemple, si le coût par clic est de 1 € et que vous recevez environ 500 clics en une journée, vous devrez payer 500 €. Vous pouvez toutefois fixer un budget pour vos campagnes CPC de sorte qu'après avoir atteint un nombre de clics souhaité, l'annonce cesse d'être affichée.

Coût par action (CPA)

CPA est l'abréviation de Cost Per Action (coût par action). Dans ce modèle, l'annonceur ou le propriétaire du site ne paie que lorsqu'un visiteur voit l'annonce, clique dessus et effectue ensuite une action sur la page Web. Cette action peut être une décision d'achat prise sur le site Web, mais elle n'est pas limitée à cela. Qu'il s'agisse de s'inscrire à une lettre d'information ou de créer un compte sur le site Web, ou même de remplir un formulaire d'information, tout cela constitue des actions. Il peut s'agir de plusieurs d'entre elles. Ce modèle est moins risqué pour les annonceurs, par rapport aux autres, car ils ne paient qu'après avoir obtenu une piste ou une vente. Une impression n'est pas la seule chose qui est prise en considération.

Coût par Mille ou Coût par Mille (CPM) ou Qu'est-ce que le marketing CPM ?

CPM signifie coût pour mille impressions publicitaires. Il s'agit d'un terme de marketing qui fait référence au montant total que les annonceurs paient pour 1 000 impressions sur leurs publicités. C'est l'un des modèles de tarification les plus couramment utilisés pour les publicités en ligne. Une campagne CPM est souvent choisie par les annonceurs qui diffusent des publicités en masse et préfèrent les utiliser dans différentes combinaisons pour générer le plus d'impressions possible. Il est appelé CPM visible ou vCPM par Google et au moins 50 % de votre annonce doit être vue à l'écran pendant au moins une seconde ou plus. C'est ce que Google considère comme une impression.

Comment calculer le CPM en marketing ?

Le calcul du CPM en marketing en ligne dépend également du canal utilisé. Ainsi, afin d'obtenir une représentation précise de ces calculs, examinons les détails suivants : Calcul du CPM pour les campagnes publicitaires sur Facebook De nos jours, Facebook est un élément extrêmement important de toute campagne de marketing numérique. Il compte plus de 7 millions d'annonceurs actifs, ce qui en dit long sur son efficacité, puisque chaque stratégie de marketing en ligne l'inclut aujourd'hui.

CPM sur les médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est un excellent outil pour la publicité en ligne de votre produit ou service et les spécialistes du marketing/annonceurs paient beaucoup d'argent pour générer la notoriété de la marque par ce biais. La publicité, par exemple, peut être destinée à un marché de niche et ne pas générer beaucoup d'impressions au départ, mais les spécialistes du marketing peuvent faire beaucoup de choses avec une campagne publicitaire de ce type pour la stimuler. C'est toute la beauté des médias sociaux.

Coût par millier d'impressions sur Facebook

Il est intéressant de noter que le calcul du coût par millier d'impressions pour vos objectifs de campagne publicitaire sur Facebook est assez simple et direct car vous pouvez voir la portée estimée de votre audience avant même de lancer officiellement votre campagne. Par exemple, si votre budget est de 100 € et que les impressions reçues dans le cadre de votre campagne sont de 20 000 €, votre coût pour mille ou coût par mille sera de 5 €. Vous pouvez également le calculer par impression.

Calcul du CPM pour les campagnes Adwords

La stratégie employée pour calculer le CPM (coût par mille) de votre campagne Adwords est la même que pour Facebook. Vous divisez le total de vos dépenses publicitaires par le nombre d'impressions reçues, puis vous multipliez ce résultat par 1000. C'est simple et direct. Certains annonceurs ou entreprises choisissent des stratégies visant à cibler un ou deux mots clés pour leurs campagnes de publicité Google/web. Mais si vous avez le budget nécessaire et que vous souhaitez en cibler un certain nombre, vous pouvez également le faire. Dans ce cas, vous pouvez calculer le CPM (coût par millier d'unités), par mot-clé, ou calculer un total pour tous les mots-clés, puis calculer leur coût moyen.

Qu'est-ce qu'un CPM satisfaisant ?

Les entreprises ont des budgets et donc des limites en termes de prix, car le coût de la publicité par plate-forme peut être élevé. Par conséquent, il faut toujours chercher à obtenir le meilleur rapport qualité/prix pour la publicité de son produit ou service. La publicité par affichage est un outil formidable, mais qui comporte de nombreux éléments qu'il faut comprendre, à savoir la tarification. Essais et erreurs Vous pouvez opter pour la méthode d'essai et d'erreur qui vous permet d'obtenir un CPM plus bas en utilisant une ou deux publicités.

Mais ce n'est pas la meilleure méthode pour obtenir des résultats. En effet, il se peut que vos annonces ne parviennent pas à cibler le segment de votre choix - les personnes qui achèteront vos produits. Cela signifie que vous gaspillerez probablement une grande partie de votre argent. Vous devez choisir un modèle de tarification approprié qui peut avoir un bon CPI ou coût par impression.

De bonnes stratégies peuvent être intégrées dans de tels scénarios pour vous aider à atteindre cet objectif. Contrôlez votre retour sur investissement Un bon coût par mille CPM est celui qui vous donne, à vous et à votre entreprise, les meilleurs résultats. Il peut varier d'une entreprise à l'autre et d'un secteur à l'autre. Un excellent moyen de déterminer le CPM qui vous convient le mieux consiste à surveiller de près le retour sur investissement de vos annonces sur plusieurs plateformes. Modifiez-les au fur et à mesure, corrigez les écarts et ajustez régulièrement le prix.

Toutes ces fonctionnalités vous permettront de déterminer un bon CPM pour votre entreprise, celui qui vous convient le mieux. Si nécessaire, vous pouvez également faire appel aux services d'une société ou d'un cabinet de marketing CPM pour vous aider dans le marketing numérique de votre entreprise.