Alors, que sont exactement les campagnes Google Shopping ?

Considérez Google Shopping comme un service comparatif qui est implicitement intégré dans les performances du moteur de recherche. Les détaillants créent un compte Google Merchant Center pour permettre à Google d'afficher des annonces d'achat de produits dans - la première section des - résultats de recherche. L'objectif est de dynamiser les sites de commerce électronique et/ou de drop-shipping !

Après avoir saisi le mot clé d'un certain produit, le consommateur verra une série d'articles apparaître au-dessus et à droite des résultats de recherche organiques. Dans ces cadres, les détails des articles seront affichés. Ce design comprend une image claire du produit, le nom du produit, le prix du produit, mais aussi la boutique où le produit peut être acheté.

En outre, les évaluations sont également disponibles immédiatement. Par conséquent, toutes les connaissances sont clairement visibles. Si une personne recherche un produit, elle le fait toujours avec l'intention d'agir. Avec Google Shopping, il est un peu plus facile de passer de l'objectif à la conversion.

Les 5 avantages clés de Google Shopping

1. Un coup de pouce à votre CTR :

Les annonces Google Shopping sont situées en haut et sur le côté de la page de résultats de Google. Cela rend les annonces d'achat plus attrayantes pour les visiteurs. En outre, il est possible que les annonces soient la seule partie du moteur de recherche que les visiteurs regardent. Plus votre produit ou votre entreprise est bien classé dans le moteur de recherche, plus le CTR sera élevé.

Lorsque le mot clé correspond aux annonces de produits que le chercheur trouvera dans le moteur de recherche, il y a de fortes chances qu'il soit visité. Si les consommateurs cliquent sur votre annonce, ils seront redirigés vers votre page d'achat.

2. Atteignez les clients à plusieurs étapes du processus d'achat :

Toutes les personnes qui utilisent Google ne se trouvent pas nécessairement à la dernière étape du processus d'achat. Cependant, lorsqu'elles reçoivent une annonce Shopping, leurs intentions d'achat sont plus susceptibles d'être stimulées. L'avantage des annonces Shopping est que vous touchez non seulement vos propres clients, mais aussi ceux qui ont une intention d'achat claire.

Google détermine, sur la base du terme de recherche et des données relatives au produit, si vos annonces Google seront diffusées aux clients. Si Google estime que le terme de recherche a clairement l'intention de contribuer aux ventes de votre entreprise, il montrera vos annonces à la personne qui effectue la recherche.

3. Apparaître plusieurs fois dans le moteur de recherche :

Avec Google Shopping, vous pouvez apparaître plusieurs fois sur la page de résultats du moteur de recherche Google. Si vous l'utilisez vraiment comme un mix marketing complet, vous verrez que vous n'êtes pas seulement visible grâce aux achats, mais aussi grâce aux annonces de recherche et aux résultats organiques.

4. Des prospects de meilleure qualité :

Vous pouvez également améliorer la qualité de vos prospects en utilisant Google Shopping. Les visiteurs de Google verront le produit parmi les autres produits et peuvent déjà prendre une décision d'achat à ce stade. Lorsqu'ils cliquent sur le produit et se rendent sur votre site web, il est donc plus probable qu'ils effectuent un achat.

Si un consommateur cherche à acheter des "ballons" par exemple, cette personne peut voir des annonces Google Shopping de boutiques en ligne qui vendent des ballons. En se basant sur le flux de produits, la personne peut alors déterminer lequel est le plus intéressant ou le plus attrayant. Ainsi, lorsqu'il clique sur l'annonce, le chercheur a déjà une bonne idée du produit, ce qui le fait déjà avancer d'un pas dans le cycle d'achat.

5. Générer plus de visiteurs sur votre site web :

Google Shopping présente également des avantages par rapport à d'autres canaux de publicité de produits, tels qu'Amazon et ebay. Lorsqu'un acheteur clique sur un lien vers un produit, il est redirigé vers votre site Web.

C'est différent des places de marché telles qu'ebay et Amazon, où vous proposez vos produits et ne recevez donc pas de clics vers votre site Web, mais vendez directement vos produits sur la place de marché. Nous savons tous maintenant que les visiteurs des boutiques en ligne achètent souvent plus que le produit sur lequel ils ont cliqué.

En outre, vous pouvez également compléter votre fichier de newsletter par une petite promotion à prix réduit et réussir ainsi à faire de l'upsell via l'automatisation du marketing.

Conseils pour des campagnes Google Shopping efficaces

• Optimisez votre flux : optimisez vos titres (en utilisant la bonne structure, en utilisant le langage que vos clients utilisent lorsqu'ils recherchent et parlent de vos produits, le nom de la marque, la couleur du produit, le sexe (Fe : Nike LD victory Heren Schoen - rouge). Et tout cela, de préférence en 5 mots.


• Optimisez les descriptions : Tous les clients ne verront pas directement la description, c'est seulement en cliquant sur l'onglet d'achat qu'elle s'affichera. Mais, l'optimisation de cette section reste très importante car Google analyse toujours cette description. Pour comprendre ce que vous offrez. La description doit montrer ce qu'est votre produit et comment il est utilisé. Plus les informations sont bonnes, plus votre produit se démarque des concurrents. ASTUCE : ajoutez des vidéos à la description sur votre site web (pas sur le fil d'actualité).


• Choisissez la meilleure image : réfléchissez vraiment à votre image. Que pouvez-vous faire pour vous démarquer ? Des tests A/B peuvent être utilisés pour obtenir les meilleurs résultats (par exemple : avec ou sans arrière-plan). Sélectionnez la bonne catégorie de produits Google pour votre campagne.


• Liens profonds : Si la fonction de liens profonds est activée, les utilisateurs de votre application seront dirigés vers le contenu de votre application à partir de vos annonces de recherche, d'affichage et d'achat. Si vous souhaitez activer le lien profond pour ces campagnes, créez des liens d'application pour Android et des liens universels pour iOS, et activez Google Analytics pour Firebase afin de suivre les conversions d'application. Maintenez les produits approuvés dans le centre marchand de Google.


• Utilisez les paramètres de la campagne : Veillez à remplir les paramètres de manière aussi complète que possible. La création des bons paramètres de campagne offre de nombreuses possibilités. Créez une stratégie d'enchères efficace (CPC) Utilisez des mots-clés négatifs (allez dans votre compte - appuyez sur mots-clés à gauche - termes de recherche - ajoutez un filtre - conversion - moins d'un - examinez vos coûts par rapport à la valeur de Conv. Valeur - ajoutez aux mots-clés négatifs


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